Доход блогеров от рекламы за 2020 год оказался больше, чем прибыль традиционных средств массовой информации — таких как телеканалы, газеты, радио и журналы. При этом теневой рынок в этой сфере может оказаться даже больше официального, полагают исследователи.
Исследование провело российское отделение Ассоциации развития интерактивной рекламы IAB Russia. Оно основано на данных Youtube и Instagram. Другие ресурсы оказались для блогеров не такими прибыльными, отмечают аналитики.
Дело в пандемии коронавируса и падении курса рубля. Рекламодатели в период самоизоляции решили меньше тратиться на обычные формы размещения рекламы на телевидении, радио, прессе и тем более наружных носителях, а вместо этого вложиться в интернет. В итоге эта сфера действительно показала значительный рост.
В 2019 году на блогеры из Instagram потратили всего 4,2 миллиарда рублей, на YouTube — 2,6 миллиардов, то есть всего — около 7 миллиардов. В 2020 году доходы блогеров выросли почти на 64%, то есть превысили 11 млрд рублей. Доходы интернет-площадок от традиционной интернет-рекламы по итогам 2020 года увеличились на 4%, до 253 млрд рублей.
Более интересным для рекламодателей в 2020 году оказался Instagram. Блогеры заработали на нем семь миллиардов рублей прибыли, то есть на 69% больше, чем в 2019. Чаще всего блогеры размещали в Instagram рекламу товаров из категорий «мода», «красота», «дом и интерьер».
А вот Youtube почему-то показал не такие хорошие результаты. Соответствующие доходы в 2020 году были оценены в 4,1 миллиарда рублей, то есть они увеличились на 55%. На видеосервисе рекламодатели предпочли продвигать товары в основном из категорий «игры», «еда и напитки», «электроника».
Ассоциация коммуникационных агентств России оценила доходы всех издателей и газет в 2020 году в восемь миллиардов рублей. То есть за 2020 год блогеры заработали на треть больше денег, чем газеты и журналы.
Важно, что достоверную картину по доходам блогеров предоставить невозможно, говорит основатель и гендиректор агентства BloggerBase Антон Петухов. По его мнению, теневые доходы по цифрам, как минимум сопоставимы с легальными, а возможно даже и превышают их. Происходит это потому, что с блогерами работают, в том числе, и не совсем легальные сервисы — такие как онлайн-казино, рынки криптовалют и букмекеры, поэтому полностью их активность отследить нельзя. Также не всю информацию о доходах готовы предоставлять и сами блогеры.
Интересно, что сами площадки зачастую не знают, сколько зарабатывают на них блоггеры, что тоже оказывается серьезным препятствием для отслеживания всех доходов.
Ассоциация IAB Russia проводила исследование совместно с рекламными и аналитическими агентствами Insense, WhoIsBlogger, Yoloco, Kedoo и BloggerBase. Они собрали данные о примерно 95% всех рекламных публикаций в 2019–2020 годах в русскоязычном сегменте Instagram и YouTube.
Исследователи собрали прайс-листы блогеров и с помощью математической модели рассчитали среднюю стоимость заказа рекламы.
Для этого компании собрали базу из более чем 200 тыс. авторов контента и распределили их по сегментам в зависимости от количества подписчиков. А затем вычисляли рекламные интеграции во всех публикациях этих блогеров c помощью текстовых идентификаторов — таких как комментарии, отметки профилей, гиперссылки, хештеги, пометки официальной рекламы. Некоммерческие интеграции при исследовании не учитывались.