Депутаты приняли во втором и третьем чтении законопроект, который регулирует размещение социальной рекламы в интернете. Это означает, что теперь 5% своего рекламного пространства крупные интернет-площадки должны отдавать под социальную рекламу.
Такие же квоты ранее уже действовали для обычной рекламы на баннерах и для телевизионной рекламы. До разработки законопроекта квота на социальную рекламу распространялась на интернет, однако один из авторов закона депутат Александр Хинштейн говорил, что выполнение этой нормы нельзя было корректно отследить, так как в интернете это было сделать сложнее, из-за чего закон не исполнялся. Теперь же механизм отслеживания будет более отработанным.
Закон рассчитан на те интернет-площадки, аудитория которых превышает 100 тысяч посетителей. В первую очередь новшество коснется таких больших ресурсов, как Mail.ru, Rambler, Google, «Яндекс» и Facebook.
Механизм отслеживания предполагает создание единого оператора размещения такой рекламы. Оператор будет получать прогнозные значения объемов рекламы от интернет-площадок и в рамках пятипроцентной доли размещать социальный контент. Также оператору придется вести учет рекламных форматов и пространства, которые предоставлены владельцами информационных ресурсов, и ежегодно отчитываться о размещении социальной рекламы.
Сайты с аудиторией меньше 100 тысяч посетителей, а также СМИ этот закон не затронет.
Ранее глава краудсорсинговой платформы Better Люся Виноград рассказала «Коммерсанту», что введение жестких квот может повысить цену на размещение рекламы в интернете. Главный аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций Карен Казарян сказал изданию, что интернет-площадки могут потерять часть доходов от коммерческой рекламы.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.