Задержание Алексея Навального коснулось не только политических кругов, но и российских блогеров. После возвращения оппозиционера из Германии ряд так называемых инстазвезд с миллионной аудиторией записали ролики, в которых выступили с критикой оппозиционера. Telegram-канал «Русский маркетинг» и сторонник Навального Илья Пахомов обратили внимание, что посыл и текст роликов в каждом случае очень похожи, и обвинили их в работе на власть «по методичке». «МБХ медиа» разбирался в необычных потрясениях глянцевого мира российских инстазвезд.
Блогеры по методичке
На появление похожих критических роликов про Алексея Навального одним из первых обратил внимание автор популярного Telegram-канала «Русский маркетинг» (130 тысяч подписчиков) Семен Ефимов. Он опубликовал несколько видео с участием Виолетты Чиковани (3,2 миллиона подписчиков), Романа Гриценко (1,1 миллиона), Арая Чобаняна (1,3 миллиона) и ряда других блогеров с меньшей аудиторией.
Позже список дополнил сотрудник ФБК Илья Пахомов. Всего они обнаружили 8 роликов.
Ефимов и Пахомов обратили внимание, на похожие тезисы и выражения авторов. Ключевой посыл у всех — Навальный должен был оставаться в Германии, а в Россию прилетел, чтобы его задержали и ввели новые санкции.
Несмотря на солидное число подписчиков, указанных блогеров нельзя назвать звездами первого эшелона. Чиковани была «Мисс Волгоград-2015», а сейчас эпатирует публику разными выходками, катается на привязанном к машине матрасе по Волгограду, выкладывает видео с пластической операции груди, иногда записывает треки. Коротко говоря, типичные будни типичной инстазвезды без намека на политизированность.
Роман Гриценко, Арай Чобанян (оба — выходцы из «Дома-2», как и ряд других критиков Навального) также не высказывались раньше на политические темы.
«Я сразу обратил внимание, что они говорят одинаковыми фразами, как по методичке. Конечно, у нас нет доказательств передачи денег, но, похоже, они просто скупили оптом участников “Дома-2”. При этом широкому кругу лиц ни один из этих блогеров не известен, хотя у них очень много подписчиков, что тоже вызывает вопросы», — сказал «МБХ медиа» Илья Пахомов.
На кого работают блогеры
Автор «Русского маркетинга» Семен Ефимов обратил внимание, что все, кто выложил ролики, подписаны на два агентства по продвижению блогеров — Wildjam, которое можно назвать одним из лидеров рынка, и Wow Media, о котором практически ничего неизвестно.
Основатель первого Ярослав Андреев (он более известен по прозвищу Эльф-торговец) принимал решение о сотрудничестве с засветившимися блогерами почти в режиме онлайн в своем Facebook. Он заявил, что жалеет о поступке блогеров, но не имеет к роликам отношения.
Как же хочется просто делать дело, не отвлекаясь на политическую обстановку в стране. Предпочитаю быть аполитичным. Но…
Posted by Yaroslav Andreev on Tuesday, January 19, 2021
«Очень грустно, что блогеры вписываются в такое, — отметил он. — К сожалению, там есть и те, с кем мы сотрудничаем по брендовой рекламе. Сотрудничество с этими блогерами прекращаем».
Из блогеров, которых упомянули Пахомов и Ефимов, к утру 21 января в их числе клиентов Wildjam остался только Гриценко.
На сайте Wow Media указано, что компания создает различный контент с блогерами, а среди их партнеров числятся Pepsi, Starbucks, Warner Music Russia и ряд других компаний. По единственному номеру телефону, указанному на сайте, на звонки корреспондента «МБХ медиа» не ответили.
У официальной страницы компании в Instagram около 16 тысяч подписчиков, при этом странным образом ни один пост в аккаунте за последние 3 месяца не набирал и 300 лайков. Данных о регистрации компании и отчета о деятельности сайте нет, впервые название Wow Media прозвучало в СМИ после находки Ефимова.
Ссора блогеров
После выхода видео блогеры подверглись массированной критике со стороны своих подписчиков. Самый популярных комментарий под их постами — «Сколько стоит совесть?».
Николай Соболев (YouTube-канал Sobolev, бывший «Ракамакафо»), который также сотрудничает с Wildjam, подверг критике коллег по цеху, заявив, что они продали свое мнение «за 25 тысяч рублей».
После этого Соболев и Чиковани вступили в полемику через истории в Instagram. Стоит отметить, что Чиковани единственная из всех блогеров пыталась хоть как-то объяснить мотивы своего поступка.
«Я имею право делиться информацией, у нас в стране полная свобода слова. Я аполитичный человек. Я никого из подписчиков не предавала, мы сделали много хороших вещей, а сейчас я получаю такое отношение», — пожаловалась Чиковани.
Когда аргументы, видимо, закончились, в спор вступил неизвестный молодой человек. Он вместе с блогершей записал несколько историй, в которых прошелся по недовольным.
«Вы вообще продались бесплатно. Кто этот, *****, Навальный? Идете за ним как зомби. Все, кто хотят жить нормально, будут жить нормально, если вам ***** [плохо] в этой стране, то ******** [проваливайте] из этой ****** [нехорошей] страны», — заявил он.
«Просто гениальная фраза — вы продались бесплатно. Оказывается, можно записать видео про Навального и Путина, а потом рассказывать про аполитичность и свободу слова. Где логика? Чиковани говорит, что ей нравится рассказывать новости подписчикам, она что, новое информационное агентство?», — возразил Соболев.
Позже блогерша удалила видео с оскорблениями, однако оно сохранилось у Соболева и есть в распоряжении «МБХ медиа».
«Блогеры делают такое только за деньги»
По мнению Семена Ефимова, со времен, когда блогеры рекламировали поправки в конституцию и похорошевшую при Собянине Москву, методички стали лучше, но ролики все равно выглядят топорными.
«Блогеры делают такие видео исключительно за деньги, это вопрос цены. Обычно это может быть в 3-5 раз выше стандартной цены размещения. Например, если серия сторис стоит 50 тысяч рублей, то в случае политрекламы блогеру платят 150-250 тысяч. Про Wow Media слышу впервые. Допускаю, что это как раз некая прокладка. Если обратите внимание на их блогеров, то там большинство ноунеймы, которые, допускаю, раскачивались через гивы (привлечение подписчиков с помощью розыгрыша подарков — машины, смартфона и пр. — “МБХ медиа”)», — сказал он.
Он также считает, что топовые российские блогеры могли не согласиться на такое размещение, поэтому были выбраны инстазвезды попроще.
«Возможно, организаторы не хотели привлекать лишнее внимание, поэтому использовали небольших блогеров, либо акцент делали на небольших, потому что им могли доверять больше, ведь у них, вероятно, не так много рекламы. Есть и третий вариант: просто по-быстрому освоили бюджет», — сказал Ефимов.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.