Доход блогеров от рекламы за 2020 год оказался больше, чем прибыль традиционных средств массовой информации — таких как телеканалы, газеты, радио и журналы. При этом теневой рынок в этой сфере может оказаться даже больше официального, полагают исследователи.
Исследование провело российское отделение Ассоциации развития интерактивной рекламы IAB Russia. Оно основано на данных Youtube и Instagram. Другие ресурсы оказались для блогеров не такими прибыльными, отмечают аналитики.
Почему блогеры заработали больше работников СМИ
Дело в пандемии коронавируса и падении курса рубля. Рекламодатели в период самоизоляции решили меньше тратиться на обычные формы размещения рекламы на телевидении, радио, прессе и тем более наружных носителях, а вместо этого вложиться в интернет. В итоге эта сфера действительно показала значительный рост.
Сколько блогеры заработали в 2019 и 2020 годах
В 2019 году на блогеры из Instagram потратили всего 4,2 миллиарда рублей, на YouTube — 2,6 миллиардов, то есть всего — около 7 миллиардов. В 2020 году доходы блогеров выросли почти на 64%, то есть превысили 11 млрд рублей. Доходы интернет-площадок от традиционной интернет-рекламы по итогам 2020 года увеличились на 4%, до 253 млрд рублей.
Более интересным для рекламодателей в 2020 году оказался Instagram. Блогеры заработали на нем семь миллиардов рублей прибыли, то есть на 69% больше, чем в 2019. Чаще всего блогеры размещали в Instagram рекламу товаров из категорий «мода», «красота», «дом и интерьер».
А вот Youtube почему-то показал не такие хорошие результаты. Соответствующие доходы в 2020 году были оценены в 4,1 миллиарда рублей, то есть они увеличились на 55%. На видеосервисе рекламодатели предпочли продвигать товары в основном из категорий «игры», «еда и напитки», «электроника».
Сколько заработали СМИ
Ассоциация коммуникационных агентств России оценила доходы всех издателей и газет в 2020 году в восемь миллиардов рублей. То есть за 2020 год блогеры заработали на треть больше денег, чем газеты и журналы.
Сколько денег блогеров осталось в «серой зоне»
Важно, что достоверную картину по доходам блогеров предоставить невозможно, говорит основатель и гендиректор агентства BloggerBase Антон Петухов. По его мнению, теневые доходы по цифрам, как минимум сопоставимы с легальными, а возможно даже и превышают их. Происходит это потому, что с блогерами работают, в том числе, и не совсем легальные сервисы — такие как онлайн-казино, рынки криптовалют и букмекеры, поэтому полностью их активность отследить нельзя. Также не всю информацию о доходах готовы предоставлять и сами блогеры.
Интересно, что сами площадки зачастую не знают, сколько зарабатывают на них блоггеры, что тоже оказывается серьезным препятствием для отслеживания всех доходов.
Как считали
Ассоциация IAB Russia проводила исследование совместно с рекламными и аналитическими агентствами Insense, WhoIsBlogger, Yoloco, Kedoo и BloggerBase. Они собрали данные о примерно 95% всех рекламных публикаций в 2019–2020 годах в русскоязычном сегменте Instagram и YouTube.
Исследователи собрали прайс-листы блогеров и с помощью математической модели рассчитали среднюю стоимость заказа рекламы.
Для этого компании собрали базу из более чем 200 тыс. авторов контента и распределили их по сегментам в зависимости от количества подписчиков. А затем вычисляли рекламные интеграции во всех публикациях этих блогеров c помощью текстовых идентификаторов — таких как комментарии, отметки профилей, гиперссылки, хештеги, пометки официальной рекламы. Некоммерческие интеграции при исследовании не учитывались.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.