Публичное акционерное общество «Сбербанк России» планирует работать под новым брендом – «Сбер». На логотипе кредитной организации теперь будет градиентный сине-желто-зеленый незаконченный круг с зеленой галкой внутри. В финансовом конгломерате условный ребрендинг уже назвали «самой большой трансформацией за всю историю». Цены вопроса пока никто не раскрыл. Однако предположительно речь может идти о сумме около 300 млн долларов, или 20 млрд рублей.
«МБХ медиа» вспоминает самые масштабные ребрендинги крупнейших российских компаний.
Черно-желтая пчела
Компания «Вымпелком» была основана в 1992 году. Большинству россиян она известна под брендом «Билайн». В основе логотипа всегда использовался образ пчелы. Долгое время парила она на синем фоне. В апреле 2005 года компания провела масштабный ребрендинг. Разработкой нового логотипа занималась фирма Wolff Olins, прославившаяся дизайном обложек The Beatles. От синих тонов «Билайн» ушел к привычным сегодня черно-желтым.
Стоимость ребрендинга обошлась компании в два миллиона долларов. Вспоминая те времена, экс-председатель совета директоров МТС, главного конкурента «Билайна» на тот момент, Сергей Щебетов заметил: «Весной 2005 года “Билайн” провел свой ребрендинг. Уже через пару месяцев стало понятно, что в маркетинге нас снова переиграли». МТС тогда тоже стремительно думали о смене имиджа. Впрочем, некоторые эксперты критиковали ребрендинговую политику «пчелиной» компании. Однако, по данным собственного исследования, негативно ребрендинг оценили лишь два процента опрошенных.
МТС и его «яйца»
Масштабный ребрендинг «Мобильных ТелеСистем» (МТС) произошел через год после аналогичных изменений в «Билайне». Первый логотип МТС был буквльно нарисован в кафе на салфетке, поэтому очевидным шагом на рынке после успехов конкурента стало собственное обновление. Разработкой нового лого занималась та же компания Wolff Olins. Главной его особенностью стало появление в логотипе белого яйца.
Первой реакцией руководства компании от увиденного, по воспоминаниям очевидцев, было: «Это что за х***я [чепуха]?!». Впоследствии это мнение изменилось, логотип согласовали. Абоненты поначалу вовсю потешались над новой эмблемой и рисовали мемы в интернете. «Мне стыдно за оператора, услугами которого я пользовался в течение последних 12 лет!!! Это позор российского брендинга!», — такие и похожие комментарии оставляли пользователи под новостями с фотографиями нового логотипа. Но вскоре люди привыкли. На ребрендинг МТС было потрачено четыре миллиона долларов.
Почему «Сибирь» превратилась в S7
Российская авиакомпания «Сибирь» была образована в Новосибирске в 1992 году и перенесла сразу несколько ребрендингов. Причем один из них стал обратным. В 2001 году разбился самолет авиакомпании Ту-154, летевший из Тель-Авива. Погибли все 78 человек, находившихся на борту. Спустя три года еще один самолет был взорван террористкой-смертницей. Как отмечали наблюдатели, эти трагедии стали причиной ребрендинга. «Сибирь» стала называться S7, а самолеты начали красить в яблочно-зеленый цвет. Ребрендинг обошелся компании в пять миллионов долларов. Эксперты оценивали его как весьма успешный и своевременный.
В 2019 году компания временно вернула название «Сибирь». Связано это было с социальной акцией по сбору средств для восполнения лесного массива, утраченного из-за пожаров. После ее проведения вновь стала называться S7 Airlines.
Двойной редизайн Ростелекома
Свой масштабный ребрендинг компания провела в 2011 году. Скучный сине-белый логотип сменила стилизованная под ухо сине-оранжевая буква «Р». На ребрендинг было потрачено 12 миллионов рублей. А спустя шесть лет случилось очередное обновление. Ростелеком решил отказаться от «уха». «Хотим быть не телефонной компанией с “ухом” на логотипе, а подчеркнуть статус цифровой компании», — объясняли редизайн в Ростелекоме. Он обошелся в 35 миллионов рублей.
На новом логотипе вместо «уха» появилась лента с несколько иными оттенками. По замыслу авторов, она символизирует технологии. Эксперты неоднозначно отнеслись к ребрендингу, некоторые даже называли новый логотип «токсичным».
Доступный «Мир»
Банковские карты «Мир», которыми в основном пользуются бюджетники, сменили имидж в 2018 году. Причина – «неоднозначное отношение» к платежной системе. «Задача новой коммуникационной стратегии заключается в том, чтобы представить “Мир” как достойный технологичный российский бренд, который постоянно развивается и доступен всему населению», — объясняли необходимость обновления в компании-операторе пластиковых карт. Разработкой логотипа занималось агентство Firma Agency, в основу его идеи легло четверостишие: «Лети, лети, лепесток // Через запад на восток // Через север, через юг // Возвращайся, сделав круг» из мультфильма «Цветик-семицветик». Официальной стоимости ребрендинга в компании не называли. Однако бывший министр экономики Андрей Нечаев в своем твиттере озвучивал сумму в 20 миллионов рублей.
Не увидели разницы? Эх вы! А этот «ребрендинг» обошелся госоператору карты «Мир», навязываемой пенсионерам и бюджетникам, более чем в 20 млн. руб. Ничего, пенсионеры заплатят! pic.twitter.com/vBgsfi3PZX
— Андрей Нечаев (@aanechaev) March 28, 2018
Семь миллиардов на «стирание» «Сибнефти»
В 2009 году в «Газпром-нефть» сообщили о том, что в ребрендинг сети АЗС после того, как компания стала владельцем «Сибнефти», будет вложено семь миллиардов рублей. Эксперты тогда скептически отнеслись к этой затее, назвав ее запоздалой. Ведь с момента покупки «Сибнефти» прошло три года, а автовладельцы уже привыкли к данному названию. Однако в компании сослались на результаты исследований, которые показали, что потребитель позитивно воспринимает упоминание «Газпрома» в названии заправок. Аналитики назвали сумму в семь миллиардов для госкорпорации незначительной.
А что с «Евросетью»?
В 2018 году сообщалось, что интеграция и ребрендинг полученной в результате сделки с «Мегафоном» магазинов «Евросети», обходится компании в три миллиарда рублей.
Во сколько обошлась полиция
В 2011 году власти провели своеобразный ребрендинг в правоохранительных органах. Милиция официально стала именоваться полицией. В 2014 году думский депутат Александр Хинштейн назвал сумму ребрендинга – два миллиарда рублей. Тогда средства пошли, отметил парламентарий, на замену удостоверений, нагрудных знаков, вывесок, печатей, штампов, бланков, нашивок, переоформление документов и перекрашивание автомобилей.
Мышь и имидж столичного метро
В 2014 году произошел скандал с ребрендингом московской подземки. В Госдуме попросили прокуратуру проверить контракт с дизайн-студией Артемия Лебедева. Стоимость улучшения имиджа метро была оценена в 232 миллиона рублей. При этом логотип практически не изменился, была лишь убрана синяя линия вокруг красной буквы «М». В соцсетях ново-старый лого назвали «официальный символ Москвы – красная звезда». Пользователи указывали на банальность дизайна и халтуру.
Денег из госбюджета напилил, один логотип метро что стоит. Надо узнать, кто из власти финансировал этот мусор.
— Ольга Москалева (@sosop68) August 8, 2019
Вызывали нарекания и различные плакаты в самом метрополитене от студии Лебедева. На день транспортника, к примеру, долю критики получил плакат со старым автобусом на фоне новых троллейбусов и логотипов. А в 2016 году пассажиры разглядели на баннере в МЦК мертвую мышь.
И правда, дохлая мышь. Теперь я не могу это развидеть pic.twitter.com/vROnKUCU6a
— Dmitry B. (@dvboyz) August 24, 2016
Сбер
Новый логотип Сбербанка уже зарегистрирован в Роспатенте. Он представляет собой градиентный сине-желто-зеленый незаконченный круг с одной зеленой галкой внутри и написанным рядом названием со словом «Сбер», тоже зеленым. Стоимость ребрендинга официально не называется. Эксперты отмечали, что речь может идти о 300 млн долларов, или 20 млрд рублей. Эта сумма сопоставима с ребрендингом в 2009 году.
Соцсети уже отреагировали на очередной ребрендинг.
Сбербанк поменял логотип. pic.twitter.com/vqehxClo4k
— СмутноеВремя (@Durevestnik) September 21, 2020
Кажется, что «Сбербанк» решил плавно скатиться в «Мир»: pic.twitter.com/6rxQGaOhGX
— Серб и молод (@Murtter) September 21, 2020
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.