Публичное акционерное общество «Сбербанк России» планирует работать под новым брендом – «Сбер». На логотипе кредитной организации теперь будет градиентный сине-желто-зеленый незаконченный круг с зеленой галкой внутри. В финансовом конгломерате условный ребрендинг уже назвали «самой большой трансформацией за всю историю». Цены вопроса пока никто не раскрыл. Однако предположительно речь может идти о сумме около 300 млн долларов, или 20 млрд рублей.
«МБХ медиа» вспоминает самые масштабные ребрендинги крупнейших российских компаний.
Компания «Вымпелком» была основана в 1992 году. Большинству россиян она известна под брендом «Билайн». В основе логотипа всегда использовался образ пчелы. Долгое время парила она на синем фоне. В апреле 2005 года компания провела масштабный ребрендинг. Разработкой нового логотипа занималась фирма Wolff Olins, прославившаяся дизайном обложек The Beatles. От синих тонов «Билайн» ушел к привычным сегодня черно-желтым.
Стоимость ребрендинга обошлась компании в два миллиона долларов. Вспоминая те времена, экс-председатель совета директоров МТС, главного конкурента «Билайна» на тот момент, Сергей Щебетов заметил: «Весной 2005 года “Билайн” провел свой ребрендинг. Уже через пару месяцев стало понятно, что в маркетинге нас снова переиграли». МТС тогда тоже стремительно думали о смене имиджа. Впрочем, некоторые эксперты критиковали ребрендинговую политику «пчелиной» компании. Однако, по данным собственного исследования, негативно ребрендинг оценили лишь два процента опрошенных.
Масштабный ребрендинг «Мобильных ТелеСистем» (МТС) произошел через год после аналогичных изменений в «Билайне». Первый логотип МТС был буквльно нарисован в кафе на салфетке, поэтому очевидным шагом на рынке после успехов конкурента стало собственное обновление. Разработкой нового лого занималась та же компания Wolff Olins. Главной его особенностью стало появление в логотипе белого яйца.
Первой реакцией руководства компании от увиденного, по воспоминаниям очевидцев, было: «Это что за х***я [чепуха]?!». Впоследствии это мнение изменилось, логотип согласовали. Абоненты поначалу вовсю потешались над новой эмблемой и рисовали мемы в интернете. «Мне стыдно за оператора, услугами которого я пользовался в течение последних 12 лет!!! Это позор российского брендинга!», — такие и похожие комментарии оставляли пользователи под новостями с фотографиями нового логотипа. Но вскоре люди привыкли. На ребрендинг МТС было потрачено четыре миллиона долларов.
Российская авиакомпания «Сибирь» была образована в Новосибирске в 1992 году и перенесла сразу несколько ребрендингов. Причем один из них стал обратным. В 2001 году разбился самолет авиакомпании Ту-154, летевший из Тель-Авива. Погибли все 78 человек, находившихся на борту. Спустя три года еще один самолет был взорван террористкой-смертницей. Как отмечали наблюдатели, эти трагедии стали причиной ребрендинга. «Сибирь» стала называться S7, а самолеты начали красить в яблочно-зеленый цвет. Ребрендинг обошелся компании в пять миллионов долларов. Эксперты оценивали его как весьма успешный и своевременный.
В 2019 году компания временно вернула название «Сибирь». Связано это было с социальной акцией по сбору средств для восполнения лесного массива, утраченного из-за пожаров. После ее проведения вновь стала называться S7 Airlines.
Свой масштабный ребрендинг компания провела в 2011 году. Скучный сине-белый логотип сменила стилизованная под ухо сине-оранжевая буква «Р». На ребрендинг было потрачено 12 миллионов рублей. А спустя шесть лет случилось очередное обновление. Ростелеком решил отказаться от «уха». «Хотим быть не телефонной компанией с “ухом” на логотипе, а подчеркнуть статус цифровой компании», — объясняли редизайн в Ростелекоме. Он обошелся в 35 миллионов рублей.
На новом логотипе вместо «уха» появилась лента с несколько иными оттенками. По замыслу авторов, она символизирует технологии. Эксперты неоднозначно отнеслись к ребрендингу, некоторые даже называли новый логотип «токсичным».
Банковские карты «Мир», которыми в основном пользуются бюджетники, сменили имидж в 2018 году. Причина – «неоднозначное отношение» к платежной системе. «Задача новой коммуникационной стратегии заключается в том, чтобы представить “Мир” как достойный технологичный российский бренд, который постоянно развивается и доступен всему населению», — объясняли необходимость обновления в компании-операторе пластиковых карт. Разработкой логотипа занималось агентство Firma Agency, в основу его идеи легло четверостишие: «Лети, лети, лепесток // Через запад на восток // Через север, через юг // Возвращайся, сделав круг» из мультфильма «Цветик-семицветик». Официальной стоимости ребрендинга в компании не называли. Однако бывший министр экономики Андрей Нечаев в своем твиттере озвучивал сумму в 20 миллионов рублей.
В 2009 году в «Газпром-нефть» сообщили о том, что в ребрендинг сети АЗС после того, как компания стала владельцем «Сибнефти», будет вложено семь миллиардов рублей. Эксперты тогда скептически отнеслись к этой затее, назвав ее запоздалой. Ведь с момента покупки «Сибнефти» прошло три года, а автовладельцы уже привыкли к данному названию. Однако в компании сослались на результаты исследований, которые показали, что потребитель позитивно воспринимает упоминание «Газпрома» в названии заправок. Аналитики назвали сумму в семь миллиардов для госкорпорации незначительной.
В 2018 году сообщалось, что интеграция и ребрендинг полученной в результате сделки с «Мегафоном» магазинов «Евросети», обходится компании в три миллиарда рублей.
В 2011 году власти провели своеобразный ребрендинг в правоохранительных органах. Милиция официально стала именоваться полицией. В 2014 году думский депутат Александр Хинштейн назвал сумму ребрендинга – два миллиарда рублей. Тогда средства пошли, отметил парламентарий, на замену удостоверений, нагрудных знаков, вывесок, печатей, штампов, бланков, нашивок, переоформление документов и перекрашивание автомобилей.
В 2014 году произошел скандал с ребрендингом московской подземки. В Госдуме попросили прокуратуру проверить контракт с дизайн-студией Артемия Лебедева. Стоимость улучшения имиджа метро была оценена в 232 миллиона рублей. При этом логотип практически не изменился, была лишь убрана синяя линия вокруг красной буквы «М». В соцсетях ново-старый лого назвали «официальный символ Москвы – красная звезда». Пользователи указывали на банальность дизайна и халтуру.
Вызывали нарекания и различные плакаты в самом метрополитене от студии Лебедева. На день транспортника, к примеру, долю критики получил плакат со старым автобусом на фоне новых троллейбусов и логотипов. А в 2016 году пассажиры разглядели на баннере в МЦК мертвую мышь.
Новый логотип Сбербанка уже зарегистрирован в Роспатенте. Он представляет собой градиентный сине-желто-зеленый незаконченный круг с одной зеленой галкой внутри и написанным рядом названием со словом «Сбер», тоже зеленым. Стоимость ребрендинга официально не называется. Эксперты отмечали, что речь может идти о 300 млн долларов, или 20 млрд рублей. Эта сумма сопоставима с ребрендингом в 2009 году.
Соцсети уже отреагировали на очередной ребрендинг.